作者周冠男是政大財金教授，這本書果然是教授的書，很像是一些投資經典書《漫步華爾街》、《金錢心理學》、《不當行為》、《持續買進》的總整理，用簡單的例子和數據說明經濟學、機率學，還有用有趣的故事帶出行為經濟學，來說明為什麼人們不適合短進短出、預測股市，帶出本書的核心思想「分散投資、長期投資」，透過比較不同投資商品，傳達自己的選擇和建議，最後再來個重點總整理，簡單易懂也易執行！
打破效率市場假說
「效率市場假說」指資產的市場價格會充分反映所有相關的資訊。但實際上，許多因素影響著價格，造成市場價格實際上是「隨機漫步」。像是這些因素
錯誤的直覺
人傾向用直覺做決定，但直覺往往是錯的，像是「生日悖論」
教室裡有50人，請問至少有兩個人生日同一天的機率多少？
大多數人的直覺會覺得機率不高，但答案是97%⋯
集體的期待一定對嗎？
大家認為成長股未來性佳，常常溢價（股價淨值比>1)，反之價值股獲利穩定沒有爆發性，通常股價淨值比比較低。但實證顯示「價值股的長期平均報酬比成長股高」。
你不知道其他人怎麼想的
讓教室裡的50位學生玩一個遊戲，每人從0-100選一個數字，最後寫下的數字最接近「所有人的平均*2/3」的人獲勝。
理性的思考，假說大家隨即寫，平均應該很接近50，所以應該寫33（50的2/3），但是因為大家可能也會這樣想，所以要選33*2/3，一路推導，應該要寫0的勝率最大。但是現實中，你很難單用計算就得出真正答案，因為你不知道同學中像你這樣「理性」的人有多少，而市場就是類似的情況，而且更複雜得多，所以非常難預測。
賠錢的感受大於賺錢
展望理論中的「損失趨避」指出損失的痛苦是獲得的快樂的2-2.5倍。
所以在利得區，人們怕失去自己賺到的，變成風險趨避，所以容易賣掉賺錢的股票。
在損失區，反而不甘心，變成風險愛好，留下賠錢的股票。
同樣的道理，為了避免短期下跌帶來的痛苦，大多數人不敢單筆買入，怕自己買在高點，所以寧願定期定額，在股市長期平均報酬率為正的情況下，這樣的獲利其實被大大壓縮。
影響投資成果的行為經濟學10堂課
- 本質主義：價格有投資人認定的價值而定
- 認知失調：想盡辦法合理化自己的認知
- 後見之明：用發生之事來證明自己的方法
- 代表性偏誤：將看似常見的例子當做事實
- 賭徒的謬誤：相同的事件不會連續不斷的出現
- 過度自信：人們總是自我感覺良好
- 心理帳戶：對於消費決策有不同的判斷標準
- 框架效應：「換句話說」就能改變投資行為
「屢戰屢敗」聽起來很弱，換句話說「屢敗屢戰」聽起來就好像很堅持、很有韌性。 - 錨定效應：買進價格會變成交易過不去的心魔
- 有效注意力：人們眼中只看得到自己注意的事物
分散投資+長期買進
「分散投資+長期買進」是本書的核心，策略就是「長期買進0050ETF」
利用被動式ETF（0050）的分散性將非系統性風險降到接近0
長期買進指的是至少20年，利用世界第八大奇蹟「複利」，在持續成長的股市中，時間是獲利的好朋友。
順讀性：⭐⭐⭐⭐⭐
含金量：⭐⭐⭐⭐⭐
